雄伟壮丽的自然风光、繁华时尚的都市景象以及底蕴深厚的文化传统，这些精彩的画面伴随音乐逐渐呈现，宛如精心制作的“屏保”，精致唯美。画面定格时，旁白道出一句朗朗上口的城市广告语：“大美青海”“好客山东”“七彩云南”。直击观众心魄，让人迫不及待地收拾行囊，奔赴那诗情画意的远方。

如今，各地都在不遗余力地塑造城市形象，纷纷推出广告语作为宣传展示、对外推广的点睛之笔。有人总结道：“一句话叫响一座城”。“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”，唐代诗圣李白的千古名句为这两个城市带货，让它们至今魅力不减。这样的“城市广告语”，堪称神来之笔。

每到一处旅行，我们都喜欢拍美照发朋友圈，印证“人间值得”。古代文人同样喜好游山玩水，只是他们没有现代高科技，只能用笔墨抒发心中波澜。或许只因一句话，你便跋山涉水、不远万里，来到杭州西湖畔，欣赏“山外青山楼外楼”，领悟“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的真谛。这句诗流传至今，成为神州大地壮美山河的最佳广告语，为各地的文旅部门吸引了无数慕名而来的游客。

明代著名旅行家徐霞客在《漫游黄山仙境》中写道：“薄海内外之名山，无如徽之黄山”。从此，民间流传着“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的说法。作为“驴友”鼻祖，徐霞客大力推崇黄山，想必那里的美景不同凡响，怎能不去一游？

古代文人墨客借景抒怀，更多是对名山大川等具体景物的感怀，并未上升到如今城市形象宣传的高度。但他们文采斐然、匠心独运，值得我们借鉴。或许是受了黄山的启发，上世纪70年代才开发的四川九寨沟留下了一句“九寨归来不看水”，短短七个字，千钧之力，九寨沟的旷世之美由此蜚声中外。

现代意义上的城市广告语，更多是为了城市形象宣传推广的需要而创作，目的性更强。它不再局限于某一点，而是更加注重从整体高度去策划。我国大小名城无数，历史文化各具特色。如何用一句话概括出其与众不同的特点，让世人发现“风景这边独好”呢？

2003年，著名导演张艺谋执导的城市形象宣传片《成都，一座来了就不想离开的城市》，拉开了城市营销的序幕。这种用电视宣传短片展示城市自然景观、人文历史、发展成就的手法，迅速被其他地方效仿借鉴，短片主题也成了人们耳熟能详的成都广告语。

作为历史文化名城，成都的文旅资源十分丰富：武侯祠、杜甫草堂、金沙遗址、锦里、宽窄巷子等景点数不胜数，三国历史、美食文化、川剧艺术、民俗风情等精彩纷呈。如果只挑一个标签，套用如今很多地方常见的“某某故里”“某某之乡”等模板，既难以全面反映成都的多姿多彩，也不免落入俗套，多少有些遗憾。

自古以来，成都人民享受着天府之国的丰饶厚实，生活过得非常“巴适”，流传着“少不入川，老不出蜀”的说法。成都的城市广告语没有拘泥于套路，而是用一句“一座来了就不想走的城市”总结提升。如今，各地都在忙着抢人大战，成都这句广告语颇具前瞻性。

相比一线城市如北上广快节奏的生活和较高的落户门槛，成都人更注重生活和工作的平衡，崇尚诗意栖居。中部地区较低的房价和生活成本，也吸引了外来人口扎根于此。一些互联网和科技企业看中了这里的人口红利和成本优势，将部分研发和制造基地迁至成都，促进了当地经济发展。

类似的还有“好客山东”。齐鲁大地既有泰山的壮美，也有大海的辽阔。与其勉强“混搭”，不如一句“好客山东”概括一切，如同山东人豪爽的邀请，敞开怀抱欢迎四海宾朋。

当下，许多城市都在探索如何通过文旅产业的“破圈”效应，赋能城市转型发展，带动地方经济。一句余音绕梁的广告语，往往高度契合城市气质，产生难以估量的影响力。

炎炎夏日，“爽爽的贵阳”让很多人心生向往，前来寻找珍贵的清凉。“地无三尺平，人无三分银”，曾是贵州的真实写照。近年来，贵州意识到“天无三日晴”的凉爽气候也是一种优势。“爽爽的贵阳”恰好抓住了游客避暑的诉求，助力贵州文旅脱颖而出。贵州不仅在文旅方面大放异彩，大数据中心也看中了贵州的“冷静”气候，将机房迁至贵州，带动当地大数据产业蓬勃发展，使贵州成为我国“东数西算”战略的重要节点。

“这么近，那么美，周末到河北”，含义十分明确。发展重在“天时、地利、人和”，总要占其一。京津宛如河北怀抱中的两颗明珠，是河北文旅最大的省外客源市场。如此优越的地利，必须在广告词中重点强调。随着大众旅游时代的到来，周末游已成为城市居民日常生活的重要组成部分。河北自然希望抓住“这么近”京津一线城市的优势，打造“那么美”的休闲度假产业带，成为京津以及周边省份消费者周末游的首选目的地。

“一句话叫响一座城”。你的家乡，是否已经找到属于自己的广告语了呢？