5月10日，国货彩妆品牌方里在杭州举办了2024方里底气全球发布会。发布会以“底气进化论”为主题，邀请专家共同探讨亚洲女性的底妆难题，并正式发布了年度新品“方里特护粉底液”，进一步满足亚洲女性多样化的底妆需求。

活动现场，方里品牌大使梅耶·马斯克发表了演讲，传递了“女性真正的底气来自内在自我”的价值理念，并与方里用户共创“女性底气”。

三年收获千万用户，方里如何成为“底妆革新者”

发布会上，方里品牌创始人菊子分享了方里从零到千万用户的成长历程，其中00后用户占比超过50%，2023年方里的年销售额突破12亿元，实现指数级增长，其粉饼产品在各平台底妆赛道持续领先。这表明方里已在消费者，特别是新生代消费群体中建立了充分的品牌影响力。

菊子介绍，截至今年4月底，方里柔焦粉饼已累计售出超过两千万盘，平均每2.6秒就卖出一盘。作为曾占据抖音类目第一的爆款产品，这款粉饼上市前经历了73次配方调整和100多次粉体粒径工艺打磨。

菊子表示，方里的价值在于服务于全球亚洲人群，这个群体占全世界人口的60%。数据显示，全球化妆品研发资源中，仅有不到10%投入到亚洲肤质研究，亚洲女性的底妆难题长期以来难以得到解决。方里的愿景是希望全球各地的亚洲人能够便捷地购买到专为亚洲人研制的底妆产品。

敏肌专用“方里特护粉底液”发布，产品拼图进一步拓展

发布会上，方里正式发布了年度新品“方里特护粉底液”，目前已在各大平台全面上线。这是方里首款专为敏感肌研制的底妆产品，标志着方里底妆产品拼图的进一步拓展。

亚洲人的肌肤具有独特的特点，特护粉底液旨在为亚洲敏感肌用户打造“第二层肌肤”。产品采用青刺果油色粉处理技术，可实现上妆即护敏，促进屏障修护作用；独家敏肌复配膜专利保证了产品的保湿透气性，持久贴合肌肤，避免闷肤，让用户全天候带妆无负担。

菊子表示，希望为敏感肌群体提供更加安全舒适的底妆体验，帮助她们同时解决底妆和心理上的困扰。

持续的产品创新离不开方里独有的研发优势。方里全球研发副总裁、世界知名配方师苏珊娜介绍，方里特护粉底液是由方里中美联合实验室和贝泰妮研究院共同研制的，经过2年的成膜剂筛选和1000多次配方测试，独家敏肌复配膜专利确保了产品在满足妆效的完全适用于敏感肌。

“76岁，很棒！” 方里品牌大使梅耶·马斯克现场演讲

发布会的另一亮点是方里品牌大使梅耶·马斯克的现场演讲。她表示自己是方里的用户，非常欣赏方里的产品和价值理念，希望与方里一起将“底气”传递给更多年轻女性用户。

作为超模、营养学博士、作家、演讲家、母亲、祖母……76岁的梅耶·马斯克拥有多重身份，但她强调，“撕掉标签，我就是我自己”，希望更多年轻女性能够无惧生活的挑战，拥有自己的人生底气。

针对用户难题，发布会还专门围绕“亚洲敏感肌底妆新解法”举行了圆桌讨论。

方里品牌创始人菊子、皮肤学专家赖维教授、贝泰妮研发副总裁王飞飞、贝泰妮研发博士曲丽萍、浙江省健康产品化妆品协会行业研究部部长张森，以及方里全球研发副总裁苏珊娜齐聚一堂，深入剖析美妆行业现状、发展趋势，分享突破性技术，并探讨底妆领域的新突破。

多位专家共同指出，皮肤屏障受损是敏感性肌肤形成的关键因素，因此修复屏障是重塑肌肤健康的基础。诸如“敏感肌不能化妆、不能使用粉底液”等谣言，对敏感肌人群的肌肤护理造成困扰。实则，忽视或过度护理敏感肌均不可取，正确做法是选用舒缓修护屏障类的护肤品，而亚洲人护肤品配方应更注重安全和温和性。未来，专为敏感肌人群研发的产品预计将呈现增长趋势。

国产彩妆黑马：浙江美妆再创佳绩

记者了解到，Funny Elves方里品牌瞄准“亚洲肌肤新底妆”这一定位，成为国内率先聚焦亚洲肤质底妆研发的品牌。近年来，方里发展势头强劲，已推出柔焦蜜粉饼、柔雾持妆粉底液等明星产品，跻身各大平台底妆品牌第一梯队。其中，方里在抖音平台的2023年GMV同比增长率超200%，是平台彩妆品类增速最快的品牌之一。

业内人士认为，2024方里底气全球发布会充分展现出Funny Elves方里的创新优势与品牌价值。现场演讲和讨论环节对亚洲人肌肤痛点及解决方案进行了务实且前沿的探讨。未来，随着其底妆产品线的持续拓展，方里有望建立更突出的市场优势，构筑独特的竞争壁垒，推动亚洲美妆市场的蓬勃发展。