春节档，堪称“又老又潮”的英歌舞在伦敦街头以精湛的表演吸引了不少海外民众驻足观赏。刚过去的“五一”假期，英歌舞更是火遍神州大地。

享有“中华战舞”美誉的英歌舞，将舞蹈、南拳套路、戏曲演技融为一体，动作刚健豪迈、朴实有力，气势磅礴、振奋人心，将“舞武融合”推向极致，带火了这项传承300余年的国家级非遗艺术。

在2023年全国两会上，总书记在参加江苏代表团审议时指出：“文化十分发达的地方，经济也照样走在前沿。可以研究一下其中的人文经济学。”人文经济的蓬勃发展，生动诠释了文化与经济相互交融、相互促进、相得益彰的真谛。

潮汕地区能否抓住英歌舞“出海又出圈”的契机，开发当地非物质文化遗产，带动文旅经济、催生网红经济、推动区域经济融合发展，令人期待。

以文兴旅，助推文旅经济高质量发展

文化是推动高质量发展的重要支点，是满足人民群众日益增长的美好生活需要的重要因素。2024年2月14日，潮汕地区最大规模的英歌舞集中展演和巡游——“中华英歌·舞动汕头”拉开序幕，15支英歌队、近千名“舞者”倾情奉献精彩纷呈的表演，现场气氛热烈，激情澎湃！这场巡游通过各类媒体平台直播，吸引了3720万网友围观，全网话题阅读量超过5亿。英歌舞再次成为网络热点，网友纷纷留言表示：“这辈子一定要到潮汕看英歌。”春节期间，英歌舞更被网友评为“中国年味天花板”，百度搜索量环比激增510%，吸引了无数游客前来潮汕。

春节假期，汕头共接待游客507万人次，旅游收入达43.7亿元，同比增长133.03%。揭阳市春节假期的总游客量约366.6万人次，同比增长51.79%。民俗，是最“潮”的风，上榜全国十大民俗活动首位、“又老又潮”的英歌舞，正以中华民俗现代化的姿态，从历史长河中走出，融入流量经济池，成为全球潮人的乡愁寄托，开启人文经济的大门。

英歌舞只是潮汕地区众多非遗项目之一，仅靠英歌舞来促进文旅发展难免单薄。如何以文兴旅，带动文旅经济高质量发展？应以英歌舞的“火爆”和“潮流”为契机，结合当地非物质文化遗产进行开发，营造生动的文化氛围，促进文旅融合发展，提升旅游目的地的吸引力和期待值。

潮阳从演艺经济入手——非遗保护中心主任翁木顺，组织潮阳英歌队依次注册公司，进行合法运营，解决经费和发展的难题。2023年3月，海门和睦英歌队签下了首份常态化一年期商演合同，每月3.2万元，在潮阳莲花峰风景区每周末演出。据潮阳文旅局介绍，该景区2023年的旅游收入超过4000万元，接待人次和收入同比增长50%。

普宁则探索如何以英歌舞的“火爆”和“潮流”带动产业发展——“看英歌来普宁，让英歌讲述潮汕故事。”普宁人卢伟锐策划的潮汕民俗实景演出项目《英歌情》已获立项，预计今年公演，项目总投资1.2亿元。

英歌 IP 带动了文旅消费，预计每年可创造 2 亿元收入，并提供 1000 个就业岗位。英歌也吸引了众多“潮流人士”加入众创团队，致力于开发“爆款产品”。

普宁市非遗保护中心主任陈丹萍致力于将英歌与青梅、纺织、中药、花木、民俗和美食等地方文化元素相结合，推出新产品，例如印有英歌图案的红包和纸扇，促进文旅产业和县镇村的协同发展。

英歌舞取材于《水浒传》梁山 108 将攻打大名府的故事，可借鉴故宫文创产品，以梁山好汉正义、平安的象征为基础，打造互联网时代的超级文化 IP。

2023 年春节前，随着疫情管控放开，英歌舞开始流行，并在网络上走红。抖音平台上有近 10 万创作者发布了超过 18 万个英歌舞视频，播放量超过 30 亿次，获赞超过 3000 万。小红书、百度等网络平台也在迅速传播英歌舞，流量从万级飙升至亿级。

音乐、美术、舞蹈、武术等多媒体元素的融合创新，全方位展示了英歌舞的魅力。2024 年第一季度，抖音以“潮汕中国年”为主题，推广民俗和美食，英歌舞被纳入特色旅游线路，80 余条潮汕文化体验线路的交易额环比增长 470%。英歌舞也走进美食直播间，本地商户单场直播销售额超过 50 万元。

显然，短视频和直播打赏为非遗产品带来了新的销售渠道。这也是对习近平总书记在《文化是灵魂》一文中提出的文化是“经济发展助推器”的生动诠释。

抖音生活服务负责人表示，“年轻人是非遗产品的主要消费者。”95 后青年张振洪于 2019 年 9 月在普宁创办了“英歌魂”茶饮品牌，将英歌 IP 转化为经济价值，“英歌非遗和潮汕美食是绝配，要用年轻人喜欢的方式呈现。”

国潮兴起，年轻人玩出了新花样。张振洪成功将“英歌魂”带出潮汕，打造了潮流品牌。目前，全国已有 200 多家“英歌魂”门店，每年卖出超过 1000 万杯奶茶，年销售额近 2 亿元。

张振洪思考的是如何将以英歌舞为代表的非遗文化融入商业领域，成为日常消费品，让年轻人有更多机会接触，从而促进大众了解和继承发扬文化遗产。

习近平总书记在《之江新语》中指出，“文化经济”的本质在于文化与经济的融合发展，强调“人”的重要性。“人文经济学”是对“文化经济”的创新蝶变，体现为文化经济化与经济文化化的结合。

潮汕地区既有汉家宗族的聚集，也有海上谋生的历史，形成了独特的潮汕文化，既保守又开放。潮汕三市地理上相邻，文化上同源同宗，具有独特的文化资源，包括非遗工夫茶、潮州菜、宗祠建筑、潮剧、潮绣、潮雕、潮瓷以及英歌舞等民俗活动。

以英歌舞为代表的潮汕文化，作为中华传统文化的民間集中體現，完整保存了中國人的文化體系，是具有生命力的活態文化的典型代表。英歌舞風靡全球，潮劇首次登上春晚舞台。央视等官方媒體全面報導了潮汕地區的文化活動，自媒體廣泛傳播潮汕旅遊視頻，大幅提升了潮汕地區的知名度。

面對巨大的客流量，作為文化名片的潮汕三市，應以開闊的視野和格局，抓住粵東城際鐵路建設的契機，通過產業鏈對接推進合作項目的落地。聯動汕潮揭都會圈，通過區域協調立法，解決跨區域行政協調、利益分配等難題。求同存異，在文旅發展上尋求合作，共同攜手壯大潮汕文旅產業。