近日，椰树集团因发布“边缘”广告被海口市市场监督管理局龙华分局罚款 40 万元。但 5 月 9 日，该公司在官方微博和网站发表声明，表达了“担心”和“不服”。

椰树集团的“担心”在于，其品牌会受损，导致“椰树”及其上下游企业近两万名员工面临失业，椰农也会受到影响。而“不服”的原因是，相关内容为“科普教育”和“厂史教育”，而非商业广告。

值得注意的是，这并非椰树集团首次因广告“边缘”而被处罚。2019 年 2 月，椰树集团在一则广告视频中，使用了几个身穿泳衣的女性模特在海边奔跑的画面，并配文“从小喝到大”。监管部门认为该广告违背社会良好风尚，对椰树集团罚款 20 万元。

无可否认，产品或品牌宣传离不开广告，但不能为了“博眼球”而忽视公序良俗，甚至触碰道德红线。

那么，企业在打广告时如何避免“只盯流量，忽视质量和真实性”的现象呢？企业应树立正确的广告观念。广告不仅是为了追求流量和关注度，更重要的是传递品牌信息和价值，与消费者建立情感联系和信任关系。企业应注重广告内容的创意和内涵，而不是一味追求表面的热度和点击量。

企业应加强广告内容的审核和把关。广告内容应符合法律法规和道德规范，尊重社会公序良俗，避免出现低俗、不雅、虚假等不当内容。企业应建立完善的广告审核机制，对广告内容严格把关，确保其质量和真实性。

再次，企业应注重广告效果的长期性和可持续性。广告效果不仅体现在短期的流量和关注度上，更应关注长期的品牌影响力和消费者忠诚度。企业应注重广告内容的创新和差异化，加强与消费者的互动和沟通，建立起长期的品牌关系和消费者信任。

广告行业本身也需加强自律和规范。行业应建立完善的行业标准和道德规范，对广告内容严格把关和监管，防止低俗、不雅、虚假等不当广告的出现。行业也应加强自律和自我管理，提升整个行业的形象和声誉。

罚款只是手段，并非最终目的。椰树集团“边缘”广告被罚 40 万元的事件应给我们带来深刻的启示，尤其是在网络直播时代，为何一些企业屡屡“擦边”屡屡被罚，却依然“我行我素”？相关行业和监管部门应帮助企业树立正确的广告观念，加强行业自律和规范，同时为企业的品牌建设和市场推广提供有力的支持。