为进一步凝练十年来“三个转变”重要论述的品牌建设经验、创新模式和突出成果，并探索“中国式现代化”品牌建设新思路和路径，中国品牌杂志社和中国品牌网于5月7日在北京举办了第八届中国品牌发展论坛系列活动，主题为“三个转变这十年”。

论坛邀请政府部门领导、专家学者、知名品牌负责人和专业品牌服务机构代表参会，共同回顾总结“三个转变这十年”的成就，并探讨新时代下构建“品牌强国”的战略和途径，为高质量发展和品质生活探索中国式现代化的品牌强国之路。

在专家演讲环节，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云以“中国农业品牌十年发展回顾与展望”为题作了演讲。她指出，过去十年间，无论是中央一号文件还是各部委的品牌建设相关文件，都明确了打造中国农业品牌、农产品品牌和农产品区域公用品牌的战略目标，构建农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌的生态圈。

胡晓云重点提到，2014年12月15日发布的《中国农产品品牌发展研究报告》将2006年提出的农产品区域公用品牌纳入品牌发展体系，此举构建了一个新的产业发展品牌体系。随后，一系列系统化、深度化的政策文件陆续出台，为中国农业品牌发展提供了政策保障。

值得一提的是，这十年间农业品牌研究成果也加速涌现。对比2014年之前与之后的研究数据，可以发现农业品牌、农产品品牌和农产品区域公用品牌的学术研究出现爆发式增长。

中国农业品牌建设的类型也更加多元。2014年之前，品牌建设主要集中在企业品牌和产品品牌上，农产品区域公用品牌虽已提出，但理论研究尚未深入，主要局限于单一农产品类别。2014年之后，农产品品牌类型不断拓展，除前述两类外，还出现了以区域和乡村为基础的全品类农产品区域公用品牌和以乡村空间为基础的乡村公共品牌。

这些品牌类型的出现不仅丰富了品牌类型，更重要的是，它们契合了中国乡村经济体系和管理体系的特色，为构建具有中国特色的农产品乡村品牌生态结构奠定了基础。

值得关注的是，十年间，中国地理标志产品也得到了多元化保护和品牌化发展。过去，地理标志产品的发展更多注重产品和产业角度，近年来，品牌化发展逐渐成为推动其发展的重点。

人们都在探索如何将地理标志产品转型为农产品区域公用品牌。在这过程中，两个工程发挥了关键作用：

一是国家知识产权局的地理标志运用促进和保护工程。二是农业农村部会同财政部的地理标志农产品保护工程。

近十年来，无论在政策体系、理论研究还是实践探索方面，都体现了中国式现代化的精准探索。强调区域公用品牌和企业品牌、产品品牌的联合建设，强调品牌建设与区域经济发展及美好生活目标的关联，成为乡村脱贫、致富、振兴的重要抓手。

我们也在不断探索各类品牌的评估评价，在农业品牌研究方面取得了突破性进展。相关品牌建设机构和科研院所都在进行研究。

2023 年的地理标志品牌声誉报告显示，在 4471 个地理标志中，品牌声誉都在不断增长。

报告中可以看到，虽然品牌声誉高的只有 6 个，但品牌声誉在 700 分以上的占比绝大多数。从这个意义上讲，我们的品牌拥有广阔的发展前景。

我认为未来中国农业品牌建设可以在以下几个方面进一步探索： ① 加大力度探索中国式现代化农业品牌建设的特色战略及其特色路径。

② 加大力度培育科学运营乡村及其农村农业品牌的人才，如浙江省正在推进乡村 CEO 的培养。

③ 加大力度解决乡村与农业品牌的国际化发展问题，焕发老字号青春，实现品牌的年轻化、国际化和现代化。

只有解决了这些问题，我们才能真正实现与消费者之间的互通关系，真正走进他们的心智。中国品牌必将走向成功。