人民网北京5月9日电（记者孙博洋）据市场监管总局透露，今年第一季度广告产业强劲增长，头部企业广告业务收入达2740.6亿元，市场信心持续回升。

广告作为经济发展的风向标，广告产业发展状况很大程度上反映着消费市场的活力和企业投资信心。

市场监管总局对857家头部事业单位和规模以上企业开展的统计调查显示，第一季度这些单位共实现广告业务收入2740.6亿元，同比增长13.6%。其中，事业单位广告业务收入78.5亿元，同比增长3.1%；规模以上企业广告业务收入2662.2亿元，同比增长14.0%。

广告产业数字化趋势进一步巩固

得益于信息技术的进步，互联网在各类广告媒介中占据主导地位，成为商品和服务推广的主要渠道。市场监管总局数据显示，第一季度，头部企事业单位互联网广告发布收入1375.2亿元，同比增长20.6%，占广告发布收入总量的77.0%。

数据还显示，传统媒体加速数字化转型，以广播电视台、报社为代表的事业单位广告业务收入78.5亿元，同比增长3.1%，但其互联网广告 业务同比增长135.4%。

广告产业对平台经济的助推作用凸显

上述头部企事业单位以平台企业为主，数据显示其2023年广告业务收入占全国事业单位和规模以上企业总量的91.8%。其中，头部平台企业广告业务收入占其营业收入的50%以上。

数据表明，平台企业的广告业务不仅带动了中小微广告企业构建起产业链，也为其开展人工智能、新能源、云计算等技术创新提供了资金保障。

社会消费升级和品牌建设持续推进

市场监管总局发布的数据显示，2023年以来我国广告业恢复快速发展，反映了供给端信心不断回升，企业加大广告投放力度，积极提升品牌美誉度和影响力，同时也反映了消费市场持续向好，尤其是绿色消费、线上消费等新动能持续释放，广告与消费相互促进，融合发展。