面对琳琅满目的书目，精选推荐的“书单”应运而生。那么，书单能否在浩如烟海的书海中为读者指明方向，挑选出契合自身需求的好书呢？

根据《中华人民共和国2023年国民经济和社会发展统计公报》，我国2023年出版图书数量高达119亿册（张），约20万种。中欧国际工商学院数据显示，新中国成立以来，我国累计出版书籍约900万种。如今，出版社、媒体、地方政府、图书馆、大学、研究机构、作家、书评人甚至个人都在制作书单，并强调各自的推荐理由。

书单，是一种阅读意见。

媒体人、书评人萧轶是“制造书单”沙龙的发起人。在图书市集蓬勃发展的当下，人们在逛书店时，眼前陈列着琳琅满目的图书，耳边充斥着各式各样的推荐语，心中便自然而然地形成了一份属于自己的书单。萧轶曾负责过几家文化媒体的定期书单，他认为书单是一种典型的出版业资讯产品，对图书导读有一定作用，同时也是一个蕴含着无限可能的载体。

“在自媒体高度发达的时代，个人表达已高度民主化，每个人都可以制作自己的书单。书单因此变得有些尴尬，需要重新审视。”萧轶指出，如今在小红书等平台上，活跃着大量读书博主，他们可能每天都会发布一篇包含阅读分享笔记。点开他们的个人页面，长期积累的分享内容实际上已经形成了一份个人书单。

文化媒体和出版社根据新书动态，形成月度书单、季度书单，并在年末隆重发布年度书单，也已成为行业惯例。例如，《新京报·书评周刊》的年度阅读推荐榜、《新周刊》“硬核读书会”创办的“刀锋图书奖”等，已树立了较高的读者信赖度。书店根据销量发布的书单也颇具分量，如北京万圣书园的销量榜单和推荐书单，已经成为中国公共阅读的重要组成部分。每个城市的每家书店都会形成独具特色的书单。

书单，是一种出圈方式。

“人文社科联合书单”是当前出版业最持久、规模最大的人文社科类书单。2024年4月27日发布的2024年4月书单已是第99期，推荐了20多本人文社科类新书，其中《长城之外：北境与大明边防（1368-1644）》一书也入选了第一财经2024春季好书。23家各类媒体和自媒体共同推广该书单。

人文社科联合书单的发起人林凡凡是上海教育出版社的编辑，她还创办了一个名为“万镜MirrorForest”的新人文社科图书品牌。从业两年后，林凡凡意识到，许多出版社的互联网流量不足以满足微信公众号互推新书的门槛，导致许多好书无法进入当时一些拥有较高流量的书单。于是，她决定自己创办一个书单，优先考虑图书质量，而非平台粉丝量，确保对好书实现“更公平”的推荐。

林凡凡为书单设定了固定名称、LOGO和发布时间，使其成为一个品牌化的定期书单。“希望人们看到这个书单时，能够感受到它的品质，知道它会定期推出，具有较高的辨识度。

林凡凡通过微博、微信公众号和官网，联络了众多人文社科类图书领域知名的出版社和品牌。这些机构的编辑高度认可她的想法，积极推荐优质新书加入书单。

2015年5月28日，首期人文社科联合书单发布。书单定于每月发布，很快每次微信推送都能为粉丝数量带来过千的增长。参与的出版机构转发书单后，也获得了良好的涨粉效果。

为了提高图书评选质量，人文社科联合书单成立不久便引入评委机制，从出版机构相互推荐的书单转型为评选优质好书的榜单。目前，人文社科联合书单拥有由资深书评人、媒体人组成的评审团，每期书单由5名评审对40本参评新书依次打分，再得出最终书单。

林凡凡为书单制定了清晰的运作流程，并在书单的微信公众号上公开。年度成员单位和非成员单位的推荐图书流程都明确规定，一切按规则操作，不为个人或机构开设特例。

2017~2018年，人文社科联合书单与当当网合作推出了人文社科年度书单。林凡凡表示：“当时年度书单已经相当多，各家每年秋季开始运作，年底发布。书店的书单依赖于自身销售数据，媒体的书单则主要关注图书内容和媒体选题立意。而我们以当当网的销售数据为基础，以人文社科联合书单全年11次榜单入选图书为选材，既获得了良好的口碑，又能贴近销量，这成为区别于同类书单的一大特色。”通过人文社科联合书单的微信推文链接，读者可以直接进入当当网专页下单购书。

人文社科联合书单还曾推出“每周精选人文社科好书”和“人文社科经典书单”，形成了长短结合、新旧结合的书单体系。书单的持续运作，为书单本身和参与的出版机构积累了一批忠实读者。“我们有时会收到书店或图书馆采购员的邮件，向我们索要推荐图书表格，作为图书采购的参考。这反映了我们书单质量得到认可。”

林凡凡也坦言，如今的书单很难直接拉动销售，帮助新书实现经济效益。“入选书单至少实现了社会效益”，她认为，一本书是否是好书，是通过评价才能评定出来的。“很多时候，我们难以直接获得读者的评价，往往只能通过媒体、书单得到反馈。读者在更多的书单上看到一本书，印象就会越深刻，从而更有可能将这本书加入购物车。”

书单应符合大众口味。凤凰网读书在2024独立书店阅读节的展览现场设置了“阅读突围日常——凤凰网读书·书单展”，展示了今年1~3月的推荐书单。1月推荐图书12本、2月推荐图书10本、3月推荐图书11本，分别设置一张展桌，现场还配有样书和设计精美的推荐语书签卡。书展现场，有读者席地而坐，现场阅读新书。4月29日，凤凰网读书发布了由11本书组成的4月推荐书单。《世上为什么要有图书馆》《燕东园左邻右舍》《离岛：于偏僻之地重建生活》也分别入选了凤凰网读书1~4月的推荐书单。

“凤凰好书榜”创立于2008年，每月邀请不同领域的学者、书评人、媒体人，推出月度书单和年度书单，当时一度拥有由40多位知名学者组成的专家顾问团。

凤凰网读书目前的月度书单自 2023 年 1 月重新制作推出，每月底发布，由五位书评人、媒体人组成的推荐团队共同推荐。

凤凰网读书编辑徐言表示，他们希望书单更丰富、更具公信力，因此邀请了萧轶、书评人思郁、媒体人渡水崖、豆瓣读书达人把噗担任常驻推荐人，分别涵盖历史、社会科学、外国文学、国内原创文学、非虚构、文艺、电影等领域。推荐人必须真正读完推荐的书籍，并撰写不少于 500 字的推荐语。

选书要求“接地气”，符合大众口味。凤凰网读书还会推出主题书单，如女性主义书单、热映电影书单、世界读书日书单、关于书的书单等。

作为文化媒体，他们也会编译发布国外知名书单，如 2023 年《纽约时报》年度好书、布克奖长名单和短名单等。徐言表示，这些编译书单的关注度超出编辑们的预期，即使书单中的书在国内无法阅读，仍获得热烈反响。

徐言认为，每个人应该根据自己的兴趣建立专属书单，不断扩大自己的阅读世界。读者随着阅读书单的数量增多，也会建立自己的评判标准。

萧轶认为，选书是一门憾事，无论怎样选择，都无法保证选出当时最好的书籍。何为最佳书籍，也没有简单的评判标准。这考验着书单制作者的能力，无论是出版社、媒体、学者还是书评人，不同的机构和人都有不同的阅读范围、喜好和评判标准。“以前在媒体时，经常请知名学者共同评选好书，学者之间、编辑与学者之间经常会有较大的争执。”

在信息高度发达，社交平台、自媒体和短视频提供海量信息的当下，如何精准把握大众口味也是制作书单必须面对的问题。萧轶认为，制作书单不能预设所谓“满足大众口味”，因为无法预料具体是怎样的读者会看到书单。过度迎合流量的选书，会导致许多好书被埋没。