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最近的“五一”假期，县域旅游异军突起。某平台的数据显示，一线、二线城市的旅游订单增速低于三、四线城市，而三、四线城市又低于县域市场。（5月9日新华网）

小县城能在庞大的旅游市场中分一杯羹，并非偶然。从去年在社交媒体上爆红的淄博，到今年“泼天富贵”的天水，再到现在的平潭、南澳，这些地方的旅游走红，背后都有共同的原因。

从市场规律来看，县域旅游的火爆也是旅游市场自我调节的体现。近年来，每逢节假日，一些热门城市、知名景区的游客爆满。在景区承载量有限的情况下，就会产生溢出效应。许多人因此对人山人海的热门景区望而却步，选择反其道而行之，把目光投向了一些鲜为人知的小县城。

县城提升曝光度，成为游客的新宠儿，也与当前旅游需求的变化有关。现代人生活节奏越来越快，游客选择小众目的地，就是为了身心放松，在难得的假期中远离喧嚣，放慢脚步，回归自然，享受旅行的乐趣。如果你喜爱古建筑，你一定会向往有着千年木塔的山西应县；如果你想环岛骑行，感受海风拂面，风景优美的平潭就是不错的选择。与打卡大城市著名景点相比，一些小县城尚未过度开发，不仅能让人体验原生态的韵味，还能让心灵沉淀，带来与众不同的旅行体验。

这些文旅消费新趋势、新需求的出现，为小县城在文旅赛道上快速发展提供了无限机遇。在这个过程中，各地可以主动作为，顺势而为，探寻适合自己的“出圈秘籍”。

盘点那些爆红出圈的旅游城市，无一不是在当地特色民俗风情上下功夫。比如淄博烧烤、贵州村超等，不仅仅是凭借美食、体育赢得游客的好感，背后更有这座城市的人情味、烟火气加持。从这些案例中汲取经验，植根于当地民俗文化特色，打造具有差异化的文化IP，是地方文旅持续发展的可行路径。一个地方要吸引大量客流，还需要优质的文旅服务和体验，比如要因地制宜地推出丰富多样的优质旅游产品，完善基础设施等软硬件环境，为游客提供更流畅、贴心的旅行体验。

放眼未来，县域旅游市场还有巨大的发展空间。做好前期准备，打造特色，冷门小城也有可能在文旅市场中脱颖而出。（付迎红）