记者 胡蓉

节假日大规模的人口流动和消费，为观察中国消费市场走向与经济活力提供了良好的契机。刚刚过去的“五一”假期就是明证。

数据展现了这个“五一”假期的“含金量”：据文化和旅游部数据中心测算，2024年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

数据体现在旅游城市和景区，就是持续的客流高峰。在社交平台上，“每个城市都来了1亿人”“游客攻占多个旅游城市”等话题持续霸榜。热门旅游目的地人头涌动，下沉化和全域旅游趋势也更加明显：据携程数据显示，在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。安吉、桐庐、平潭热门县域旅游目的地脱颖而出，一些非传统旅游目的地开始走红，入境游也在今年“五一”假期迎来了爆发式增长。

除此之外，个性化旅游风潮更加明显，一顿烧烤、一场演出、一次徒步和一个网红景点都能激发人们来一场说走就走的旅行，都能让寂寂无名的区域变身打卡胜地。

换个角度看，“五一”旅游消费的新动向也是新商机。这个“五一”假期，再次生动展现了中国超大规模市场优势。近14亿人口的庞大市场、4亿多中等收入群体的强大购买力，构筑起了中国经济的强大韧性。层出不穷的消费新体验，还会释放源源不断的消费潜力。

这个“五一”假期，充分印证了“绿水青山就是金山银山”发展理念的前瞻性。旅游下沉化趋势和全域旅游的兴起，正得益于近年来对生态环境的大力保护，许多新晋旅游热点地区正是以其优美的山水风光而受到青睐。随着基础设施的不断完善，再加上中国拥有丰富的历史文化和多彩的民俗风情，相信未来旅游下沉化热潮将惠及更多偏远地区。

从大处看，发展旅游业大有可为。旅游业对环境和资源的消耗较低，是天然具有可持续发展优势的产业，将更有力推动中国经济高质量发展；从小处看，旅游产业综合性强，能够带动吃、住、行、游、娱等相关产业发展，参与门槛也可谓“丰俭由人”，只要能挖掘出彰显个性的特色旅游项目或体验式活动，都有机会淘到真金，这对带动欠发达地区、促进均衡发展大有裨益。

“五一”假期火爆背后，也再次凸显一个老问题。海量游客集中出游，给交通、景区带来巨大压力，也影响游客的体验。切实推行带薪休假制度的施行，打通“时间”堵点，旅游业将可为经济发展释放更大力量。