市场监管总局于 5 月 11 日公布《网络反不正当竞争暂行规定》，将于 2024 年 9 月 1 日起实施。该规定旨在促进平台经济发展，着力解决平台经济领域的不正当竞争问题，确保数字经济持续健康发展。

在鼓励创新方面，该规定保护企业的创新成果，推动互联网行业充分发挥创新潜力。

在规范竞争方面，该规定顺应我国数字经济发展的新特点、新趋势和新要求，完善各类网络不正当竞争行为认定标准及规制要求。该规定明确了网络环境下仿冒混淆、虚假宣传等传统不正当竞争行为的新表现形式，并列举了反向刷单、非法数据获取等新型网络不正当竞争行为。该规定还设置了兜底条款，为新问题和新行为监管提供依据。

在保护消费者权益方面，该规定针对线上消费侵害消费者权益的突出问题进行规制，包括刷单炒信、好评返现以及影响用户选择等，为解决线上消费新问题和新业态提供政策支持。

在强化平台责任方面，该规定督促平台规范平台内的竞争行为，同时规制滥用数据算法获取竞争优势的问题。

考虑到网络不正当竞争行为辐射范围广、跨平台和跨地域的特点，该规定对监督检查程序作出特別规定，设立专家观察员制度，为解决重点问题提供智力支持和技术支持。该规定还明确了没收违法所得的法律责任，强化监管效果。

据悉，市场监管总局将重点开展网络不正当竞争行为规范和查处工作，切实维护经营者和消费者的合法权益，促进各类经营主体有序竞争和创新发展。