今年前四个月，我国外贸数据持续向好，在第一季度增长5%的基础上进一步提高到5.7%。一些外贸从业者的微观感受与宏观经济数据存在一定差异。中国世界贸易组织研究院院长屠新泉认为，从外贸角度来看，造成这种“温差”的主要原因是结构性的变化。

近年来，随着我国生产成本不断提高，以往相对简单的外贸形式可能越来越少。这促使更多企业主动开拓市场、投入产品研发和技术创新。“这对企业来说更为困难，需要付出更大努力，同时风险也更高。”这种结构性变化对应着中国制造从订单式代工向研发创新及品牌化的转变，也对应着中国品牌在全球价值链中的地位提升。

5月10日，中国品牌日活动在上海启动，上海市机器人行业协会携手节卡机器人等头部企业出现在专题展区上，这是该活动首次开设机器人专题展区。这些“小巨人”企业成为中国品牌出海的新生力量。

节卡机器人常务副总裁常莉表示，海外客户对新品牌的信任需要经过一个不轻松的过程。但一旦成功洽谈，对方就会重点关注产品本身，也会给予中国制造用品质比拼的机会。欧美用户对机器人性能测试非常严格，要求速度和负载达到实际使用中不会达到的极限值。这表明能够通过层层筛选留下的必定是优质产品，而中国制造拥有这样的底气。

前四个月的外贸数据显示，我国机电产品出口4.62万亿元，占全国出口比重的近6成，同比增长6.9%。海关总署列出的12类机电产品出口重点商品中，11类实现正增长。其中，自动数据处理设备及其零部件和集成电路分别增长9.7%和23.5%，汽车（包括底盘）出口增长24.9%，船舶增长108.4%，家用电器出口同比增长16.4%。

除了机电产品，前四个月劳动密集型产品出口也保持6.9%的增速。安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹认为，中国消费品企业在国际市场上展现出的优势主要来源于成本控制、产品多元化、完整且灵活的供应链、创新智造能力的提升，以及丰富的线上营销经验。

企业出海也面临诸多挑战，包括文化差异、市场竞争、法律法规和人才建设等。建议中企加强国际合作，同时利用数字化营销工具和社交媒体平台，拓展多元化销售和营销渠道，加强自主品牌建设，提升品牌知名度和市场覆盖率。

随着跨境电商的发展，大量中小企业正在加快品牌出海步伐。全球跨境支付公司PingPong中国区电商业务总经理郑志坤表示，近年来，中国的供应链一直在走向线上化和科技化。随着市场的发展，供应链转型变得更加紧迫，他们可以看到，很多做传统贸易的企业正在向微笑曲线的两端转型升级。

作为中国首个跨境电商综合试验区，杭州市商务局跨境电商负责人向第一财经透露，浙江省，尤其是杭州市，拥有较强的对外贸易企业品牌意识，因此更愿意通过亚马逊等跨境电商平台直接接触消费者。

在 5 月 8 日举行的首批长三角国际品牌创新案例发布暨长三角品牌国际化发展研讨会上，蔚来、上海核工院、宝武集团马钢交材、中国建材国际、科大讯飞等 30 个品牌创新案例入选，涵盖了先进制造业、现代服务业以及文化创意产业等多个领域。

作为长三角国际品牌创新案例征集专家顾问委员会主任，华东理工大学副校长阎海峰表示，长三角必须进一步加强国际品牌发展力度，促进长三角经济以及国内外经济实现高市场化、高品质化、高价值化发展。

不可否认，长三角国际品牌发展面临着一些挑战，建议长三角加快形成符合自身品牌经济发展的体制机制，加强政策协同，坚持以品牌化、国际化为导向，推动区域共同体建设。