当前，白酒行业处于周期性调整阶段，酒水流通行业竞争日益激烈。与此酒水流通行业机遇与挑战并存，以下三个方向或将成为行业发展的风向标。

酒水流通行业面临多重挑战

李伟指出：“2023年至2024年一季度，白酒市场呈现缓慢复苏态势，白酒行业处于调整周期，相关企业面临较大的竞争压力。”

华致酒行的年报显示，酒水行业进入新一轮产业调整期，市场总体规模增速有所放缓，头部效应进一步凸显。电商和新媒体的迅猛发展，导致酒企自营渠道占比不断增强，挤压线下流通渠道市场，经销商库存高企，终端动销缓慢。

白酒新周期下的三个发展方向

李伟认为：“虽然白酒行业面临调整，但我们依然看好中国酒业的发展。”

李伟介绍，酒业市场整体保持增长。2023年，全国酿酒行业销售收入超过1万亿元，利润增长7.6%。名酒表现依然强劲。茅台和五粮液等名酒企业的营收均有明显增长。

针对当前行业形势，李伟指出，酒水流通行业困难与机遇并存，消费者对酒认知的转变明显，将成为行业发展新的风向标。企业需要顺势而为，抓准转型方向，才能在此次行业迭代中脱颖而出。

李伟认为，未来消费者需要的是更高品质的酒，因此品牌意识越来越强。具有较高产品力和品牌力的产品将更受消费者青睐。

消费者越来越注重购买酒时的体验和感受，酒水消费的场景多元化，社交属性正在形成。酒企需要顺应消费场景转变趋势，建立具有社交属性的营销模式。

李伟认为，酒类流通行业未来发展将呈现三大趋势：

• 品牌引领的名酒时代
• 品质主导的好酒时代
• 品味驱动的老酒时代