5月10日，第八届中国品牌日如期而至。作为2024世界品牌莫干山大会的平行论坛之一，三秦品牌发展大会在浙江省湖州市德清县隆重举行。来自陕西省各知名企业、各地政府和行业协会代表百余人齐聚德清，共同探讨三秦品牌发展，集结中国品牌力量，发出全球品牌之音。

新华社新闻信息中心主任王磊在致辞中指出，陕西是全国知名品牌的重要聚集地，在工业、农业、装备制造和服务业领域拥有众多国内外知名品牌。此次大会的召开，为“三秦品牌”搭建了广阔的对外交流平台，将推动陕西品牌实现高质量发展。

陕西省市场监管局副局长沈黎萍表示，品牌塑造是一个循序渐进的过程，品牌价值是一个重要指标，持续提升品牌价值是推进品牌建设的基础。陕西已连续9年开展品牌价值评估，入选中国品牌价值榜的陕西企业不断增加。在“一带一路”倡议提出10周年之际，陕西成功举办第七届丝博会“一带一路”品牌建设国际论坛，打造了一座“一带一路”沿线国家和地区开展品牌交流、互鉴和共建共享的开放平台。

据悉，品牌展览、主题演讲、品牌发布、文艺表演、品牌故事汇和圆桌对话会等精彩环节悉数亮相大会现场。主题演讲环节中，北京理工大学管理学院/国际组织创新学院副院长兼副教授叶选挺深入阐述了品牌赋能区域高质量发展的背景、理念和路径，并对不同时期品牌发展趋势的变化进行了对比分析，为品牌建设提供了切实可行的策略。

品牌发布环节中，潼关肉夹馍最新品牌标识正式对外公布。与会嘉宾全面了解了潼关肉夹馍的新发展理念和品牌建设模式，深入体验了潼关文化，领略了潼关魅力。文艺表演环节中，安塞籍歌手王建宁为现场观众带来了一首脍炙人口的陕北民歌《梦回延安》。作为陕北民歌省级传承人，王建宁倾情演唱，将大会气氛推向了高潮。

品牌故事汇环节中，与会代表围绕文化赋能，对品牌发展进行了深入探究。“茯茶自古以来就是丝绸之路上的重要贸易产物，促进了东西方文化的交流和传播。如今，茯茶已成为陕西的一张新文化名片。”茯茶镇文化产业集团副总经理陈冲表示。围绕茯茶主题，茯茶镇陆续推出了“国风街区”“主题巡游”“茶饮空间”等一系列茶旅融合项目，进一步提升了茯茶镇的品牌知名度。

陕西华山旅游集团有限公司票务中心主任屈晓利通过图片、音视频等形式，带领现场嘉宾沉浸式领略华山四季之美，生动讲述了华山在打造全旅游产业链条中的“东方哲学”。渭南市农业投资集团党组成员兼副总经理王晓军通过品牌展览和现场推介，展示了旗下多个产品品牌，讲述了“国礼苹果”“峰会冬枣”等特色产品风靡中亚的故事，让现场嘉宾进一步了解陕西农业品牌高质量发展的最新成果。

“延安有我一颗苹果树”公益品牌项目负责人曹海洋在分享帮扶果农的故事时说，“通过推行公益认养+爱心回礼+产业帮扶的认养模式，既有效保障了果农的经济收入，又帮助果农生产出优质苹果，形成物美价优的销售态势。”陕旅集团延安公司党委委员兼延安唐乐宫总经理常红艳重点介绍了“红色+”的融合发展新理念。

陕西旅游集团延安公司依托丰富的红色历史和黄河文化，开创了独具特色的“延安特色、陕旅模式”文旅发展新途径。延安市安塞区文联主任拓艳玲重点推介安塞腰鼓、剪纸、民歌、绘画、曲艺等五大“金字招牌”民间艺术，充分展示了安塞深厚的历史文化底蕴和独特的城市文化魅力。

长安花粮油品牌部总经理、KA&电商事业部副总经理籍鹏飞从原料源头到终端，生动讲述了长安花品牌的历史发展，全面诠释了“好菜油，种出来”的品牌理念，为品牌塑造提供了新的思路。

在圆桌对话会上，与会嘉宾围绕品牌发展展开深入探讨，分享了独特的品牌文化与创新发展历程。陕西省品牌建设促进中心主任谈杰以潼关肉夹馍等品牌案例，展示了陕西品牌“走出去”的成功经验。西安长安乐·一带一路文化艺术中心副总经理陆毓介绍了张艺谋总导演的驻场演出《无界·长安》，为传统文化的创新表达提供了全新视角。西部传媒董事长李保林分享了品牌亮相佛罗伦萨手工艺博览会的精彩故事。

李保林表示，他们将以文化底蕴为基石，以创意商品为载体，向世界推广“陕西好礼”。

陕西作为古丝绸之路的起点，拥有悠久历史和丰厚的文化底蕴，为品牌发展提供了独特的资源优势。近年来，众多企业品牌、区域品牌、城市品牌扎根陕西，在文化的滋养下蓬勃发展，成为陕西高质量发展的有力见证。

本次活动由新华社品牌工作办公室、新华社新闻信息中心主办，新华社新闻信息中心陕西中心、中国经济信息社陕西分公司、新华网陕西分公司、陕西省品牌建设促进中心承办。