近年来，茅台积极推广直销渠道，多家企业得以按照 1499 元的市场指导价购买飞天茅台。近期有媒体报道称，这项政策迎来了新动向：由于供货量饱和，多个地区已暂停「达标」企业以 1499 元价格申购飞天茅台的资格，后续是否开放以及开放时间尚不明确。

记者多方采访后得知，茅台目前的确在部分省份暂不接受新企业客户的申请。华中某省茅台销售人员透露，目前的供货量仅能满足老客户的需求，无法再接收新客户申请。多地餐饮行业反馈，近期已不再提供 1499 元享用茅台的优惠活动。