今年五月中旬，日本运动品牌亚瑟士发布了 2024 年第一季度财报。财报显示，亚瑟士第一季度净销售额猛升 14.3% 至 1741.02 亿日元（约合 80.78 亿元人民币）；利润增长 24.1% 至 948.47 亿日元；营业利润大幅增长 52.9% 至 338.12 亿日元。

按地区划分，大中华区的净销售额增长 24.5% 至 238.7 亿日元。该收入在大中华区仅次于北美和欧洲市场，位列第三。

亚瑟士表示，业绩增长得益于跑步产品和运动休闲产品的热销。财报声明中提到：“公司正加大对跑步的投资，推出更多创新产品。运动风格品类的销售较去年同期出现三位数增长，其中 GEL-1130TM 和 GEL-KAYANO 14 鞋款增长最为显著，后者较去年同期出现三位数增长。”

分品类来看，品牌五大板块中，跑鞋（P.RUN）板块继续领跑，本季度收入 878.94 亿日元；核心运动板块（Core Performance Sports：网球、排球、乒乓球、羽毛球等）位于次席，收入 248.84 亿日元；运动风格（SportStyle）、鬼塚虎（Onitsuka Tiger）服饰与装备（Apparel and Equipment）位于三到五位，分别收入 234.93 亿日元、180.24 亿日元和 93.25 亿日元。

除了服饰与装备以外，亚瑟士其他四个板块均取得增长。其中，运动风格（SportStyle）板块增长最为明显，较去年同期大增 51.69%。这表明复古跑鞋热潮在 2024 年初仍对日本品牌有利。

亚瑟士财报中重点突出的 GEL-1130TM 和 GEL-KAYANO 14 正是 2023 年亚瑟士赶上复古跑鞋热潮的代表鞋款。以 GEL-KAYANO 14 为例，界面新闻发现，这款鞋在知名二手交易平台得物上的成交量超过 1.2 万，近期成交均价在 1000 元人民币上下。

因 Y2K 热潮兴起，消费者近年来开始偏爱复古风格的穿搭。采用素净色彩、简约线条和经典图案的复古鞋款，正是复古穿搭中的重要单品。上述提到的 GEL-1130TM 和 GEL-KAYANO 14 均为这种复古风格，主打简洁大方的外观和舒适的穿着感。2023 年，亚瑟士搭上复古风潮，成为知名潮流二手平台 StockX 运动鞋榜单中交易量增幅第二高的品牌。

美国跑鞋品牌 New Balance 也凭借 530、990 等多款复古经典跑鞋名列前茅。2023 年，该品牌的年销售额达到 65 亿美元（约合 467.87 亿元人民币），与 2022 年相比增长了 23%。New Balance 65 亿美元的年营收中，有超过 50 亿元由鞋类业务贡献。

值得注意的是，尽管是复古跑鞋热潮的受益者，这两个品牌都没有打算与这个标签产生过于紧密的联系。在已完成的“2020 增长计划”中，亚瑟士的 3 个优先发展领域分别是跑鞋、中国和数字化。

在公司最新的 2030 年愿景中，功能性跑鞋仍是优先战略，大中华区扩张也持续受重视。复古潮流鞋款仍不受重视。近年来，New Balance 在中国市场的活动主要围绕跑步展开，包括赞助上海女子半程马拉松等路跑赛事、签约马拉松运动员以及组织 NB 跑步训练营。

New Balance 方面表示，未来将继续深耕跑步领域，加大对国内外主要路跑赛事的投入。虽然复古潮流鞋款当红，但专业的跑鞋需求增长趋势更为明显，且长期性更强。潮流市场需求近年走弱，复古潮流为品牌带来的销售红利在热度消退后也可能导致销售下滑。相比依赖潮流策略销售鞋子，抓住功能性跑鞋产品对运动品牌的长远发展更有利。