刚刚过去的“五一”假期，以中小城市和县域旅游为代表的“反向旅游”再次成为关注焦点。今年以来，全国各地“文旅内卷”的热潮持续不断，一大批中小城市和县城加入了与北京、上海、广州、杭州、西安等传统热门旅游城市的竞争行列。凭借獨特的旅游资源和超高的性价比，这些城市吸引了越来越多的游客。

过去由热门旅游城市“垄断”的格局已经打破，中小城市和县域景點开始挑战文旅市场的“C位”。那么，为什么反向旅游代替传统热门城市和线路成为新的“爆点”？为什么当前文旅市场将呈现“三足鼎立”的局面？

随着人均收入的提高，人们的旅游偏好正在悄然发生改变。过去假期旅游，人们往往会直接选择热门旅游城市的经典景点。在以往交通不便的情况下，到热门旅游城市打卡经典景点是一段值得铭记的经历。随着私家车普及、自驾游兴起以及高铁和飞机等快速交通工具的普及，时空距离大大缩短，远方的目的地不再遥不可及。

特别是当年轻一代更加追求个性化体验时，打卡经典景点不再是唯一吸引他们的理由。反而一些中小城市，如淄博、天水、柳州、婺源、延吉、泉州等，凭借獨特的文化魅力和爆款产品受到广泛关注，在竞争中脱颖而出。

在此背景下，中小城市和县域景點的“高性价比”成为人們選擇的重要原因。每逢假期，热门城市的机票價格和高铁车票一票难求，这种情况下，一些人出游的热情和耐心被消磨殆尽。相比之下，中小城市和县域景點人流相对较少，观景和旅游体验更佳，價格也更實惠，配套设施和服务体系也在不断完善，吸引了越来越多的游客。

大城市的繁华和喧嚣不一定能成为加分项，相反，在人们追求性价比的趋势下，这些意想不到的小眾目的地重新煥發出它們獨特的魅力。

与此当下很多年轻人认为，旅游不再需要铺张浪费和过渡消费，回归旅游的“体验感”和“真实感”才是旅遊的真正意义。在一些传统热门景點，节假日往往人山人海，导致交通堵塞和服务供给不足，可能会影响游客的体验。基于此种考虑，选择风光宜人、空气清新、远离喧嚣的新目的地，成为一种理想的旅行方式。

从长远来看，未来的文旅市场将因人们多元化的选择而呈现出多样化的结构特征。热门旅游城市仍将努力保住自己的“C位”；中小城市将凭借极高的性价比和獨特的文旅特色持續吸引游客；而一大批县域景點则会凭借“小而精”的特色，满足不同游客的需求，带给游客不同的体验，提供不同的情感价值。

“热门城市并非高不可攀，小眾目的地更具性价比”。我们欣喜地看到，人们的文旅消费越来越理性，出游选择也越来越多样，文旅市场格局正在逐步走向多元化。市场下沉和需求升级带来的新碰撞，将为文旅行业注入新的活力，各旅遊景點之间的性价比竞争将成为吸引游客的重要筹码。

旅行的新风尚悄然兴起，开启说走就走的征途，领略不一样的凡间俗世，勾勒生活的美好点滴，追寻心灵的慰藉，岂非妙哉？