5月6日，海口市龙华市场监管分局对椰树集团有限公司做出罚款40万元的行政处罚，原因为该公司在自设网站发布的宣传图文中，出现了使用国家机关工作人员进行商业营销、以及“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反《广告法》的有关规定。（5月8日《新闻晨报》）

近年来，椰树集团因其低俗广告行为多次受到执法部门的行政处罚。据公开报道，2019年，椰树椰汁的广告文案将产品定位为“丰胸神器”，被质疑低俗，同年3月，国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法，被指为“现代卖身契”，椰树对此回应称其“对招聘信息审核不严，用词不当”；2021年，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”而被罚款40万元……

尽管椰树因上述事件多次被罚和致歉，但其认为这些事件提高了自身的关注度。2022年，椰树发布文件，认为上述事件应对决策成功，合计引起超过5亿人次的关注。2023年，椰树推出猛男靓女直播，再次引爆网络。据报道，截止2023年前11个月，椰树共登录热搜14次，完成了200场直播，场均曝光量达1000万。2023年椰树集团全年销售额达到50亿元，总销量70万吨，同比增长10.26%，上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。

椰树集团通过“打擦边球”的广告策略或许尝到了甜头，尽管争议不断，但椰树椰汁仍在市场上屹立不倒。椰树品牌创始人曾在接受采访时表示，椰树的广告美学属于直白告知型，用画面和语言将椰树椰汁的卖点告知消费者，同时用配色来加强产品信息的传达。实际上，这是椰树集团的一贯风格：多次踩踏底线，屡次被罚，仍不思悔改，因此被业内称为“营销泥石流”。经过一番“制造风波—应对风波”的操作，椰树集团还能从中获利。

对于椰树集团频发的广告争议，专家表示，在市场竞争日益激烈的背景下，品牌应该回归产品本身，推进多元化和创新研发，而不是以“出格”的方式博取眼球，国家一定会加强对“低俗、虚假类广告”的处罚力度。这显然是必然的。《广告法》明确规定，广告应当真实、合法，以健康的形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，不得妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚。

此次椰树集团因违反《广告法》而受到行政处罚，无疑再次提醒椰树收敛其打擦边球的广告行为。如果任由其低俗营销、反复试探底线，不仅是对公序良俗和法律法规的亵渎，也是对整个广告行业的不良示范。对于消费者，尤其是青少年消费者而言，长期的低俗广告灌输，无疑会对他们的价值观产生潜移默化的影响。类似“性暗示”、“开黄腔”的广告，极易挑动和冒犯受众情感。正如网友所言，椰汁好喝，但广告画风实在难以接受。

蹭擦边球广告博热度，却换不来美誉度。广告不仅推销产品，更承载着企业文化理念。若只追求噱头，不顾责任，短时流量虽高涨，终将招致消费者反感，毁掉品牌形象。

以低俗广告为盈利利器，无异于饮鸩止渴。良好的美誉度才是品牌稳健发展的基石。椰树椰汁作为优质饮品，应坚守品质，避免低俗营销损毁品牌。

付彪