5 月 8 日，京东宣布，今年的 6·18 促销活动将于 5 月 31 日晚 8 点开启，届时将采用现货销售方式，并同步推出“百亿补贴日”活动。

京东表示，选择比同行更晚的时间开售的主要考虑是不延长促销战线，使消费者想买就买，即刻拥有，让购物回归简单和乐趣。

今年京东 6·18 除了为消费者带来丰富的低价好物外，还配套了一系列提升消费体验的服务，包括免费上门退换、以旧换新、送装一体、过敏无忧、不爱吃包退等。

在价格方面，京东 6·18 有大量商品支持 30 天价保，消费者购买后发现价格更低，可一键退差价，解决消费者买贵、买早的后顾之忧。

今年是京东 6·18 的第 21 个年头，目前，6·18 已被行业视为展示上半年消费市场活力的重要节点。从 2023 年开始，电商大促重回“又好又便宜”的主题，今年 6·18 电商平台也在为消费者带来更多、更实惠的商品，同时在品质和服务层面为消费者带来超预期的消费体验。

在京东宣布启动 6·18 大促之前，天猫宣布今年 6·18 取消预售，5 月 20 日晚 8 点开启现货销售。而多次引领行业变革的大促平台京东，早在 2023 年京东 11.11 就率先在行业中推出现货开卖，用晚 8 点开卖代替 0 点抢购，这也是京东在 2021 年京东 11.11 首次提出，随后引发行业跟进，让消费者告别熬夜抢购和超长的预售等待。

今年京东宣布将开售日期定在 5 月 31 日晚 8 点，也是出于让 6·18 回归 6 月，不再延长购物节战线。实际上，最早 11.11 和 6·18 都是只有一天的购物节，但随着购物节玩法的复杂化，预售、第二波预售、付尾款等方式，使得原本一天的购物节被延长至半个月甚至近一个月。

延长时长和预售一样，不仅可以拉动购物节的成交额，也有利于减轻大促物流压力。随着电商购物节开始向便宜、简单方向转变，叠加物流对大促支撑力度的不断增强，未来大促缩短时长、减少预售或将成为趋势。