在高质量发展和美好生活的时代背景下，卓越的品牌已成为中国经济和人民生活品质的重要象征。五粮液连续三次入选“2024外国人喜爱的中国品牌”，彰显了其在海外市场和消费者中的高度认可，再度铸就中国白酒品牌的强大“软实力”。

作为民族品牌的杰出代表，五粮液践行“品牌强国”战略，坚持创新传承，不断提升品牌价值，着力拓展国际布局，以中国白酒新时代风貌耀眼全球，加速打造具有中华文化底蕴的世界一流品牌。

传承千年技艺，释放品牌魅力

七百多年的“活窖池”历史成就了五粮液“世界名酒”的声誉，其始终秉承“道法自然”的古法活技艺，不断精进窖池老熟、微生物发酵等关键技术。严格遵守“种、酿、选、陈、调”的五字经典，诠释了中国民族品牌的深厚文化积淀、世代传承的历史担当和多维品牌自信，持续释放品牌底蕴与独特魅力。

五粮液的品牌价值不断攀升。在Brand Finance发布的《2024年度全球品牌价值500强》中，五粮液以258.95亿美元的品牌价值位居白酒行业首位，品牌强度评级达到全球最高级别AAA+。在World Brand Lab发布的2023年度《世界品牌500强》中，五粮液名列第227位，连续7年排名保持两位数上涨，成为食品饮料行业排名进步最快的品牌。

助力中国品牌日，“国酒浓香”再获殊荣

适逢中国品牌日，“2024外国人喜爱的中国品牌”评选结果揭晓。作为民族品牌的代表和浓香型白酒的领军企业，五粮液荣获白酒行业最高网络投票，成功入选“2024外国人喜爱的中国品牌”。

此项评选由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社等机构联合推出，旨在响应品牌强国战略，推进中国品牌的全球化进程。五粮液的获奖，彰显了其对中国品牌的贡献和影响力。

坚定“出海”方略，“大国浓香”走向世界

作为浓香型白酒的代表，五粮液是中国最早“出海”的民族品牌之一。1915年，五粮液远赴巴拿马万国博览会，在国际舞台上绽放异彩。

如今，五粮液持续深耕国际化之路，把握共建“一带一路”、构建“双循环”新发展格局的机遇，加速拓展全球市场。已在亚太、欧洲、美洲设立三大国际营销中心，在东京、香港等地建立五粮液大酒家，不断创新“中国酒+中国菜”的消费场景，运用“文化+体验”的模式，向世界展示中国白酒文化的魅力和价值。

五粮液积极寻找中国白酒“走出去”的新方向、新路径，谋求新发展，推动中国白酒品牌在世界舞台上谱写新篇章。

五粮液亮相亚太经合组织（APEC）工商领导人峰会，展现其不断提升的国际影响力。品牌频繁登上诸如G20峰会、夏季达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、世博会等国际舞台，彰显了“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌。

这一连串亮相，推动了中国白酒的文化创新与表达机制的长效化，有效提升了五粮液和中国白酒品牌的形象和价值。

五粮液集团董事长曾从钦表示，“和美”是品牌的文化主张和价值导向，也是促进不同文明交流互鉴的基石。通过持续的交流和开放合作，五粮液不断向外输出“和合共生、美美与共”的理念，讲述中国白酒的故事，增进国际社会对五粮液和中国品牌的价值认同。

五粮液源远流长的历史、深厚的文化底蕴和独特的酿造技艺，共同构成了品牌的核心理念，为其拓展国际市场奠定了坚实的基础。

为了让承载着中国传统文化内涵的白酒品牌被更多海外消费者所接受，五粮液积极开展异国文化深度探索和创新融合。近年来，品牌深挖“和美”内涵，打造了包括“520和美文化节”在内的多个文化IP。

自今年4月起，五粮液通过融入川航复航及四川省情推介会系列活动，举办“香遇世界和美共生”2024“五粮液和美全球行”活动，先后走进新西兰、智利、巴西等国家和地区，向全球传递中国白酒文化和五粮液的“和美”理念，为中国白酒品牌国际化开辟了新方向。

五粮液“和美全球行”不仅巩固了现有的国际市场，还开拓了新市场，让更多国家的消费者了解中国白酒文化和认可中国品牌。五粮液多年来在白酒国际化探索方面积累了丰富的经验，如今，正以“和美”为纽带，让传承千年的“大国浓香”与世界文明对话，用美美与共的理念，交织出文化共鸣，彰显中国民族品牌的自信和力量。（罗浩）