英伟达长期面临客户也是竞争对手的质疑，云计算巨头微软、谷歌和亚马逊在采购大量英伟达 GPU 的也在开发自己的芯片。

据路透社报道，苹果在其研究论文中透露，其 AI 大模型底层使用的是谷歌 TPU，而非英伟达 GPU。苹果在该领域的大规模采购备受关注，谷歌 TPU 一直主要用于内部，对外扩张动作不大。

在 AI 大模型爆发后，英伟达一度占据超过 80% 的市场份额，但谷歌也在 TPUp 发力，成为全球第三大数据中心芯片设计厂商。

尽管拥有自己的 TPU 芯片，谷歌仍是英伟达 GPU 的主要买家。谷歌云提供基于英伟达 GPU 的服务，亚马逊 AWS、微软等也在自研芯片，对英伟达构成威胁。

英伟达认为其 GPU 性能优势和成本优势使其在竞争中保持领先。2017 年，黄仁勋就表示，英伟达不担心谷歌 TPU 的竞争，能够凭借 GPU 的性能保持优势地位。

根据英伟达创始人兼首席执行官黄仁勋提出的“购买越多，节省越多”理念，规模经济效应可降低单位成本。企业批量采购英伟达 GPU 时，虽然前期投入可能较高，但从长期来看，高性能 GPU 拥有更长的使用寿命和更低的维护成本，最终降低客户的总体运营成本 (TCO)。

对于竞争对手来说，即使采用免费策略，也难以与英伟达抗衡成本优势。黄仁勋表示，“对手即使是免费，最后算下来仍不够便宜”。